Особенности проведения email рассылок

Еmail-маркетинг – довольно популярный на сегодня способ продвижения товаров или услуг. Но есть ли какие-то правила, которые делают его максимально эффективным? Получить ответ на этот вопрос попытались в компании TrackMaven, проведя соответствующее исследование.

В ходе анализа около 100 тыс. писем и немногим больше 2 тыс. рассылок известных брендов были выявлены следующие закономерности:

• из дней недели, когда проводилась массовая e mail рассылка, лидирует четверг. За ним идут вторник и среда;

• по временным параметрам ведущие компании предпочитают отрезок времени между 11 и 12 часами дня;

• по длине сообщений большинство брендов ограничиваются темами рассылок объемом не больше 50 символов и текстами в пределах 400 слов;

• в отношении наличия вопросительных заголовков – такую схему используют только 5% успешных компаний;

• большинство брендов разбавляли тексты рассылок изображениями.

Учитывая полученные результаты, компания TrackMaven, а точнее ее директор по маркетингу Сабель Харрис, вывели формулу эффективной email-рассылки. И состоит она из 5 частей:

1. отправка писем в выходные дни. Это даст им больше шансов не затеряться среди будничной рассылки;

2. акцент на теме письма. Поскольку именно тема стимулирует к прочтению или игнорированию рассылки, тщательно продумывайте ее. Лучше воспринимается короткий, но максимально информативный заголовок;

3. нацеленность на свою аудиторию. Выделите свою целевую аудиторию по тому, когда она читает рассылку и чего вообще хочет. Это поможет вам правильно скорректировать отправку писем и по времени и по содержанию;

4. содержание письма. Здесь вашими задачами будут краткость и четкая нацеленность;

5. перемены. Не застревайте на месте надолго – экспериментируйте, пробуйте что-то новое, пользуйтесь опытом более успешных компаний.